Après 2 ans d'arrêt, l'étude TNS SNCD sur l'emailing de conquête est de nouveau opérationnelle.
Les premiers chiffres ont été donnée ce vendredi 19 septembre matin par TNS lors la manifestation organisée par le SNCD sur l'email de conquête.
Le CA brut de l'email marketing de conquête est de 61,2 millions d'euros pour le premier semestre (En France).
Le CA calculé est brut, c'est à dire basé sur les prix catalogues et non sur les prix réellement vendus à l'annonceur.
D'autre part le montant intègre les campagnes de prospection au CPM mais aussi les campagnes à la performance.
Evolution méthodologique importante : l'étude regroupe tous les principaux acteurs du marché : 1000mercis, Acxiom, Adress Company, Come and Stay, Directinet, Hi Media, Ibase et KDP group.
L'évolution du CA est forte car la dernière étude de TNS effectuée en 2006 au premier trimestre, donnait un montant de 7 millions d'euros sur un panel de prestataires bien moins représentatif qu'en 2008 (Directinet et Come and Stay n'en faisaient pas partie et représentaient environ 50 % du marché).
En me basant sur la dernière étude TNS et par approximation, j'ai calculé en deux ans, un CA de l'activité de location d'email multiplié par 2 :
- 1er semestre 2006 : 28 M€ (estimation)
- 1er semestres 2008 : 61,2 M€
Le CA liée aux prestations techniques, à la création de jeux, de bases spécifiques n'est pas compris dans l'étude qui se focalise uniquement sur le prix lié à l'utilisation de l'email.
L'autre fait marquant est le nombre très important d'annonceurs
(plus de 500) pour un marché assez faible (comparativement aux autres
média).
L'activité de prospection en E-mail Marketing est donc
plutôt en croissance en France et semble pouvoir encore progresser
d'ici la fin de l'année.
Ces chiffres ont l'air de rejoindre ceux de l'etude UFMD/FrancePub 2007
Rédigé par : Cyril Esnault | 24 septembre 2008 à 22:22
Presque car l'étude de l'UFMD/FrancePub est basé sur le CA net, alors que celle du SNCD/TNS est basée sur le CA brut (prix catalogue). Une différence non négligeable.
Rédigé par : pignonsurmail | 24 septembre 2008 à 23:20