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21 jours avant l'optin pour les cookies en France ? Analyses et explications

J'avais annoncé le 16 février qu'il restait 112 jours avant l'optin cookie. Au 4 avril, il reste donc 21 jours pour valider ou non cette option. Bien sûr, depuis, les acteurs impactés par cette loi se sont manifestés. L'IAB exerce un lobbying européen puissant, le SNCD et l'UFMD font feu de tout bois et les négociations vont bon train avec le ministère de M. Besson.

Pour mieux comprendre les enjeux, je vous propose d'examiner le texte original qui provoque de tels débats et ouvre de tels champs d'interprétation.
Il s'agit de la directive européenne suivante (la télécharger en entier).

"DIRECTIVE 2009/136/CE DU PARLEMENT EUROPÉEN ET DU CONSEIL du 25 novembre 2009 modifiant la directive 2002/22/CE concernant le service universel et les droits des utilisateurs au regard des réseaux et services de communications électroniques, la directive 2002/58/CE concernant le traitement des données à caractère personnel et la protection de la vie privée dans le secteur des communications électroniques et le règlement (CE) n°2006/2004 relatif à la coopération entre les autorités nationales chargées de veiller à l’application de la législation en matière de protection des consommateurs".

Toute la matière touchant aux cookies est située dans le "considérant 66" de la directive, qui traite du sujet du cookie.
Je vous propose de décrypter le texte ensemble.

Email Academy : les nouveautés de la formation HTML du 14 avril 2011

L'Email Academy s'élargit avec un nouveau programme pour la formation HTML sur une journée au lieu d'une demi-journée.

Accessible aux débutants, mais intéressant aussi les experts, la formation fait notamment le point sur les dernières évolutions du codage HTML pour une meilleure compatibilité quel que soit l'environnement de lecture.

Certains sujets ont été ajoutés et enrichis afin de permettre une meilleure appropriation du codage HTML des emails :

• le nettoyage de code et la correction HTML,
• la fonction "mailto" et ses paramètres,
• la découpe des images et leur intégration au sein de l'email,
• la création de gif animé,
• la création d'un email 100% compatible avec les iPhone ou BlackBerry...

Enfin, des exercices pratiques de codage et de réalisation d'emails sont au programme. N'hésitez pas à venir avec vos propres créations, qui pourront être analysées.

Cette formation peut être prise en charge par votre employeur, n'oubliez pas d'en faire la demande.

Pour prendre connaissance du programme détaillé et vous inscrire, c'est ici. Pour plus d'informations, contactez Valérie au 04 91 36 25 94.

Rappel sur le formateur

Camille Afchain a travaillé en tant qu'intégrateur HTML chez Cabestan, intégrateur emailing chez Marsans pour finir Directeur Data chez Yabuzz. Aujourd'hui, il a créé sa propre structure, spécialisée dans ce domaine : Emailing-Studio.

Comparatif des chiffres de l'emailing en 2010 entre le SNCD, le SRI et FrancePub.

Succession de données et statistiques autour de l'emailing, que je vous propose de partager.

3 séries de statistiques concoctées par 3 structures différentes nous permettent d'avoir un tableau assez précis de l'activité de l'email marketing en France. Ces trois organismes sont :

• le SRI (Syndicat des Régies Internet) avec son CA net de l'activité de l'emailing de prospection en 2010 de 95 millions € et -9%/2009,
• le SNCD avec le CA net 2010 de l'activité des routeurs en France de 69 millions € et +25%/2009,
  
• Francepub, avec le montant dépensé par les annonceurs en emailing sur l'année 2010, fidélisation et prospection confondus, de 146 millions € et -5%/2009.

Une remarquable pige d'emailing avec Contactlab : newslettermonitor

ContactLab a lancé au salon e-Marketing de février, une nouvelle pige d'emailing européenne : newslettermonitor.com.

4ème pige d'email en France après Squizzbox, Newsletter.im et observatoire-online.com, Contactlab a officialisé le service lancé en 2007.

La pige annonce 3 millions d'emails, 10 000 annonceurs, 5 langues, le tout réparti en 20 secteurs d'activité. 3 personnes travaillent à plein temps sur la gestion des données du site.

Le service est actuellement gratuit mais il est limité sur le nombre de thèmes et de langues à surveiller : 3 secteurs et deux langues.
Les secteurs sont les suivants :

Le service est assez innovant car, au-delà de l'accès classique à la recherche par thème et langue, il propose :

Salon Emarketing 2011 : Nextdata innove en croisant email et display

En tant que membre du jury des e-Marketing Awards 2011, j'ai pu me prononcer sur différentes innovations présentées à cette occasion, et notamment sur la catégorie des meilleures stratégies de fidélisation (6 dossiers).
Deux dossiers étaient remarquables :  1000mercis avec PriceMinister et Nextdata avec Go Voyages.

1000mercis a obtenu un grand prix bien mérité et celui de Nextdata rassemblait bon nombre de dispositifs intéressants, que je vous propose de découvrir.

Nextdata est une société du groupe NextIdea (Lagardère) qui annonce 8 M€ de CA en 2010 pour 25 personnes. C'est "une agence relationnelle digitale spécialisée dans la construction et la gestion de bases de données marketing". Lionel Avot dirige l'agence depuis plusieurs années.
Nextada a repris le programme relationnel de Go Voyages et lui a appliqué un dispositif relationnel clients et prospects très complet qui inclut :

• de la clusterisation de bases de données
• du MVT avec 8Seconds + de l'optimisation du rythme des campagnes
• et surtout du retargeting d'email

A saisir : 30 étudiants formés aux techniques d'Emarketing et d'Ecommerce.

Comme chaque année et depuis 14 ans, la promotion du MBA spécialisé « Marketing Commerce sur Internet »  de l'Institut Léonard de Vinci (La Défense) publie son mini cv.
Ce sont 30 étudiants disponibles d'avril à octobre 2011, pour une mission en entreprise.

Cette année, la  promotion  a  la  particularité  de  compter  dans  ses  rangs des profils de 23 ans à 47 ans et donc de  jeunes  diplômés prometteurs (d’horizons communication/gestion), mais aussi des profils senior.

C’est un signe que  l’e-transformation  de  nos  métiers  communication  et  marketing  arrive  à  maturité  et  qu’elle  touche l’ensemble  des  générations.  Le  réflexe  de  confier  des  missions  à  des  séniors  se  développe  car  la richesse de leurs expériences alliée aux compétences e-marketing peut se révéler un véritable « trésor » pour vos projets.

Cette année, Eric Munz (KDP Group) et moi même, avons distillé pas moins de 18 heures de cours sur les meilleures pratiques de l'emailing.

Pour saisir rapidement au vol ces oiseaux rares qui sont très demandés (5 à7 demandes de stage par étudiant), le mieux est de les contacter directement sur leur portable ou email.
Les cv sont disponibles ici avec toutes les coordonnées.

112 jours avant l'optin pour les cookies en France ?

Serpent de mer de la protection des individus, le recueil de l'optin pour les cookies revient sur le devant de la scène après un coup d'accélérateur dont la France a le secret.

Rappelons le décor et, plus particulièrement, la directive européenne "Packet Télécom", déjà évoquée sur le blog (voir article du 9 novembre 2009) et qui doit être transposée en France.

L'état français a très récemment choisi la manière expéditive pour transposer la directive en loi française, en permettant par une loi votée le 10 février, la transposition de l'ensemble des directives du texte européen par voie d'ordonnance, avant le 25 mai, soit dans 112 jours.

Salon e-Marketing : Conférence Epsilon sur les créations d'email.

Je vous propose une série d'articles sur les conférences et les rencontres que nous avons faites au salon E-Marketing 2011 qui s'est avèré très riche en évènements et nouveautés.

Aujourd'hui, c'est Valérie, mon assistante, qui commence à se passionner pour l'emailing,  qui ouvre le feu avec la conférence d'Epsilon sur "Email Marketing : Quoi de neuf aux US".

Philippe Nicard et 2 de ses collaborateurs, Sylvie Brudey et Nicolas Potier, nous ont présenté quelques créations américaines et je souhaitais vous faire partager cette expérience.

Côté image, les US osent et c'est ce qui les démarque. Certains abordent l'email avec un côté tellement décalé qu'il en devient une force : ne pas se prendre au sérieux et sortir des rangs.

Exemple de mail de bienvenue chez Jiljab
Un tel message nous conforte dans nos choix et donne l'impression de faire partie de la communauté Jiljab.

Ma sélection de 8 conférences au salon e-Marketing Paris

Avec plusieurs dizaines de conférences sur le salon e-Marketing, difficile de faire un choix. Aussi, je vous présente mon choix de conférences, évidemment orienté emailing, mais également connaissance client.

Conférence du Mardi 25 janvier 2011 - 10h15 11h - "Stratégie marketing multicanal gagnante (1/2)"

Neolane met en avant son moteur de recommandation qui permet d'optimiser les offres marketing en canal entrant (appel téléphonique...) et canal sortant (emailing). Le module est séduisant, mais est-ce simple à mettre en oeuvre et performant à l'usage ? L'intervention devrait nous éclairer sur ces points.

Un email incroyablement personnalisé sur LinkedIn

Arrivé hier dans ma boite aux lettres, cet email étonnant du réseau social LinkedIn est un bon exemple d'une personnalisation one to one.

Objet : Bruno, 94 of your connections changed jobs in 2010.

 

L'email rassemble tous les visuels des personnes qui ont changé de poste lors de l'année 2010 sous la forme d'une mosaïque. Il y en a 94, LinkedIn le calcule pour moi.
Chaque visuel est cliquable et permet d'arriver directement sur la page du contact.

Enfin, 3 blocs de texte font un focus sur 3 personnalités de mon réseau.  Un très beau travail.
Mais quel outil de gestion de campagnes et contenu utilise donc LinkedIn ?

Une exploitation possible pour un e-commerçant serait de rassembler sur un même email tous les produits achetés par un client et de "célébrer" la relation... avec un bon de réduction adéquat.

Qu'en pensez-vous ?